A rede inglesa
de supermercados A J. Sainsbury irá licenciar a tecnologia Brand Match, de
comparação de preços entre concorrentes, para cadeias varejistas nos Estados
Unidos e na América do Sul.
O Brand Match,
que já possui 14.000 itens cadastrados, permite a leitura dos tabloides de
ofertas da concorrência e emite um tíquete, que garante o menor preço ao
consumidor. Segundo informações de Joe King, CEO da Sainsbury, a participação
de mercado da rede, hoje em 16,6%, é a maior em uma década. A Kantar Worldpanel,
registrou um aumento de 5,4% nas vendas da rede inglesa, um número 5% maior que
o crescimento de mercado nas últimas 12 semanas.
As redes Tesco e
Asda, as maiores afetadas nas comparações do Brand Match, também já lançaram suas estratégias para
minimizar os efeitos negativos sentidos nas vendas. A Tesco tem reduzido os
preços na campanha “Big Price Drop” focada em itens essenciais. Já a Asda tem
uma estratégia semelhante à da Sainsbury, em que há a emissão de vouchers de
descontos que podem ser verificados on-line e trocados nas lojas da rede.
Para conhecer melhor a tecnologia, confira o vídeo:
Fonte: Bloomberg
